IA generativa

Perché conta

Perché il primo effetto, da solo, non è un vantaggio competitivo: se produrre costa poco a voi, costa poco a tutti. Quando la quantità diventa gratuita, l’unica cosa che distingue è avere qualcosa da dire — un dato vostro, un caso vostro, un errore che avete fatto e che nessun modello può inventare al posto vostro.

Il secondo effetto riguarda la visibilità: una parte delle ricerche finisce in risposte generate che citano alcune fonti. Essere fra quelle fonti è un obiettivo diverso dal posizionarsi, e si ottiene con contenuti precisi e verificabili, non con contenuti abbondanti.

Come la usiamo noi

Per accelerare le parti meccaniche: ricerca, prime stesure, varianti, analisi di dati. Mai per decidere cosa dire, e mai senza che una persona verifichi.

Due regole che ci diamo:

• Nessun numero pubblicato senza fonte. I modelli producono cifre plausibili con grande sicurezza, ed è il rischio più serio in un settore dove i numeri sono l’argomento di vendita.
• La voce resta nostra. Un testo che potrebbe essere stato scritto da chiunque non ci serve, per quanto corretto.

Errori frequenti

Usarla per fare volume. È la strada più breve per riempire un sito di pagine mediocri. Venti pagine buone battono duecento pagine corrette e dimenticabili, e per chi vende competenza la pagina mediocre è un danno diretto.

Pubblicare senza verificare. Un’affermazione falsa su una pagina che porta il vostro nome vale molto più di quanto costi il tempo che avete risparmiato.

Delegarle il tono. Il risultato predefinito di qualunque modello è un italiano levigato e senza spigoli: è esattamente l’opposto di un brand riconoscibile.

Nasconderlo. Se un contenuto è assistito dall’IA e qualcuno lo chiede, la risposta onesta costa niente. Fingere il contrario costa molto il giorno in cui si vede.